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 6月剛結(jié)束，重慶市體育彩票管理中心就傳來好消息：全市體育彩票1-6月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額68.82億元，同比增長(zhǎng)18.59%，高出全國平均增幅15.01個(gè)百分點(diǎn)，增幅位居全國第一。

  從繁華商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，從體育賽事到文旅消費(fèi)，重慶體彩如何做到銷售金額一路“開掛”，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)？

  “五一”銷售額2.5億元

  體彩搭上文旅消費(fèi)“快車”

  2025年“五一”假期，重慶推出700余項(xiàng)文旅主題活動(dòng)，接待國內(nèi)游客1858.31萬人次，同比增長(zhǎng)10.4%，國內(nèi)游客花費(fèi)151.71億元，同比增長(zhǎng)16.3%，交出了一份亮眼的“成績(jī)單”。

  而在文旅“大戲”當(dāng)中，體彩悄悄地搭上了文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”快車。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，全市體彩實(shí)現(xiàn)銷售2.5億元，同比增加8714萬元，增幅53.23%。

  為何假日文旅流量能推動(dòng)體彩銷售大幅增長(zhǎng)？

  據(jù)了解，小長(zhǎng)假期間全市體彩銷量的快速增長(zhǎng)，不僅得益于重慶持續(xù)攀升的旅游熱度，也與體彩機(jī)構(gòu)在銷售渠道、產(chǎn)品游戲、市場(chǎng)營銷等方面的一攬子謀劃密不可分。

  作為本地區(qū)體彩銷售管理機(jī)構(gòu)，重慶市體育彩票管理中心近年來聚焦春節(jié)、端午節(jié)，以及“五一”“十一”等節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)，在銷售渠道上重點(diǎn)以提升“便利度”和“體驗(yàn)感”為導(dǎo)向，在全市各大知名景點(diǎn)、旅游休閑街區(qū)、商圈、機(jī)場(chǎng)高鐵站等“流量入口”，精心布局了區(qū)別于傳統(tǒng)體彩店的新型銷售渠道。從提供多樣服務(wù)的“體彩健康驛站”到時(shí)尚、潮流的體彩形象展示體驗(yàn)中心，再到融合巴渝特色的“體彩+”主題店，這些新型體彩店融入“江崖街洞天”特色消費(fèi)場(chǎng)景，提供娛樂消費(fèi)新體驗(yàn)，成為不少游客駐足、體驗(yàn)的“微景點(diǎn)”。

重慶體彩將“山水之城”美景融入即開型彩票，讓游客以別樣的方式打卡魅力重慶

  在游戲產(chǎn)品上，除了提供全國體彩在售的絕大多數(shù)產(chǎn)品，重慶市還自主研發(fā)設(shè)計(jì)并上市銷售“山水重慶”“巴山蜀水”主題即開型彩票。這兩款特色“即開票”立足于傳播城市形象，為體彩銷售創(chuàng)新注入了文化驅(qū)動(dòng)力。其中，“巴山蜀水”主題即開票作為重慶體彩貫徹落實(shí)《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》、與四川體彩協(xié)同合作的標(biāo)志性成果之一，是全國首款以“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”為主題的即開型彩票。該票共有6個(gè)票面，凸顯川渝兩地極具風(fēng)情的人文地貌，成為眾多游客打卡魅力巴蜀的全新觸點(diǎn)。

  在市場(chǎng)營銷上，重慶體彩積極探索“體彩+文旅”深度合作模式，聯(lián)動(dòng)武隆仙女山等重慶知名景區(qū)推出“跟著大樂透 玩轉(zhuǎn)大重慶”“中國體育彩票·仙女山之夜”等活動(dòng)，通過“購體彩贈(zèng)景區(qū)門票”“購門票贈(zèng)體彩兌換券”“半價(jià)看演出”等營銷舉措，帶活“避暑經(jīng)濟(jì)”，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超千萬元。另外，重慶體彩還與重慶市歌劇院、重慶京劇院、重慶雜技藝術(shù)團(tuán)合作開展《音樂廳奇妙夜》沉浸式音樂會(huì)、紀(jì)念厲慧良先生誕辰100周年演出活動(dòng)、體彩樂善之夜，以“小票根”撬動(dòng)消費(fèi)“大生態(tài)”，實(shí)現(xiàn)了體育彩票與文旅市場(chǎng)的雙向賦能、互利共贏。

  體育彩票也融入夜經(jīng)濟(jì)的煙火氣。重慶連續(xù)4年位居“中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首，逛夜市、品美食，是市民、游客享受山城夜生活的不二之選。重慶體彩精準(zhǔn)捕捉這一城市特色，堅(jiān)持以直營銷售點(diǎn)先行先試，努力實(shí)現(xiàn)有繁華夜市的地方就有即開型彩票銷售，體彩也因此成為點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情、增添夜市趣味性的“活力因子”。

  賽事營銷數(shù)億次曝光

  將WTT流量變成體彩品牌“增量”

  今年3月11日至3月16日，2025年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）重慶冠軍賽舉辦，成為落地重慶的又一項(xiàng)國際重大賽事。

體彩助力WTT重慶冠軍賽舉辦，把流量變成品牌“增量”

  WTT重慶冠軍賽吸引到全球頂尖選手參賽，不僅顯著提升重慶國際影響力，更為重慶吸引了一大波“粉絲”。同時(shí)，賽事還強(qiáng)化了重慶“體育之都”的形象，推動(dòng)“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合，成為展示城市活力的重要窗口。

  近年來，重慶成為了多項(xiàng)高規(guī)格熱門賽事的舉辦地，除了WTT重慶冠軍賽之外，還有中國杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、“一帶一路”田徑邀請(qǐng)賽、“騎跑中國”騎跑兩項(xiàng)全民系列賽等。除此之外，重慶還自主開展了諸如重慶馬拉松、成渝雙城登高樓大賽、“跟著賽事去旅行”等一系列極具影響力和重慶辨識(shí)度的品牌賽事活動(dòng)。

  這些賽事活動(dòng)巧妙串聯(lián)起體育與山水人文，撬動(dòng)千萬級(jí)甚至億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。作為體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，借勢(shì)賽事經(jīng)濟(jì)，體彩也乘勢(shì)而為。

  據(jù)了解，在為諸多賽事活動(dòng)提供支持的同時(shí)，重慶體彩積極探索出“互嵌式”品牌推廣新路徑：體彩公益宣傳標(biāo)識(shí)巧妙地融入賽場(chǎng)內(nèi)外的視覺系統(tǒng)，品牌推廣區(qū)成為觀眾停留的熱點(diǎn)，線上線下互動(dòng)活動(dòng)與賽事進(jìn)程緊密交織……這種深度嵌入，在帶動(dòng)體彩市場(chǎng)銷售的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了體彩品牌影響力從量變到質(zhì)變的“關(guān)鍵一躍”。

  以2025年WTT重慶冠軍賽為例。數(shù)據(jù)顯示，比賽期間累計(jì)超116萬人次的觀賽游客涌入山城，強(qiáng)力輻射“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，直接帶動(dòng)消費(fèi)總額突破12億元。而作為活動(dòng)支持方，體彩品牌依托賽事構(gòu)建的超級(jí)流量場(chǎng)，獲得了數(shù)億次的高質(zhì)量曝光。

  體彩與城市賽事的“長(zhǎng)情陪伴”，同樣在重慶馬拉松的歷程中寫下動(dòng)人篇章。

  據(jù)悉，自重馬誕生伊始，體育彩票便與其結(jié)下不解之緣，累計(jì)投入超3000萬元公益金支持賽事開展。十余年來，重馬不僅見證了全球近30萬跑者的超越，更以其強(qiáng)大的輻射力催生出“重馬國際消費(fèi)節(jié)”這一融合性品牌，僅2024年就累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文旅收入31.2億元。

  每年賽事期間，體彩品牌的多維度呈現(xiàn)以及相關(guān)營銷宣傳活動(dòng)的開展，也讓越來越多的人走近、了解體育彩票。值得一提的是，《重慶馬拉松——十年蝶變打造億級(jí)消費(fèi)新場(chǎng)景》案例還因此入選國家體育總局發(fā)布的2024年度全國體育彩票公益金資助項(xiàng)目宣傳典型案例。

  體育消費(fèi)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收

  體彩公益金撬動(dòng)全民健身經(jīng)濟(jì)賬

  今年4月18日，由體彩公益金支持開展的2025重慶體育科技嘉年華在渝中區(qū)開幕?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置60多個(gè)展示互動(dòng)單元，AI啟蒙系統(tǒng)、智能騎行平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)處方跑步機(jī)、人機(jī)對(duì)戰(zhàn)機(jī)器人等體育科技新場(chǎng)景、新玩法、新產(chǎn)品，吸引眾多市民前往賀龍廣場(chǎng)和大田灣體育場(chǎng)，沉浸式體驗(yàn)了“體育+科技”魅力，感知了智慧健康生活圖景。

  這是體彩公益金利用科技賦能，助力實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康融合發(fā)展的代表性活動(dòng)之一。

  全民健身與國家發(fā)展、民眾生活緊密相連，也成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和消費(fèi)升級(jí)的重要力量。據(jù)國家《2023年全民健身監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)每增加1元，可聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元。

  在重慶，緊密圍繞滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，體彩公益金發(fā)揮著不可替代的作用。

  據(jù)了解，體彩公益金按照規(guī)定比例從體育彩票發(fā)行銷售收入中提取，全民健身事業(yè)是其使用的重點(diǎn)方向。6月30日，由市財(cái)政局、市民政局、市體育局聯(lián)合發(fā)布的《2024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級(jí)彩票公益金使用情況公告》顯示，僅市本級(jí)層面，2024年，就有超過6700萬元體彩公益金用于體育公園、健身步道、智慧健身長(zhǎng)廊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身廣場(chǎng)等全民健身場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備建設(shè)，以及市級(jí)體育場(chǎng)館運(yùn)行及低收費(fèi)免費(fèi)開放補(bǔ)助。

  在體彩公益金的持續(xù)助力下，重慶全民健身場(chǎng)地供給得到了極大提升。央視網(wǎng)發(fā)布的《中國生活體育城市觀察報(bào)告》資料顯示，截至2024年，重慶城市“15分鐘健身圈”覆蓋率已達(dá)100%，全市體育場(chǎng)地面積總量突破8500萬平方米，人均體育場(chǎng)地面積超過2.6平方米，基本形成覆蓋市、區(qū)縣、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（行政村）的四級(jí)全民健身場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

  全民健身賽事活動(dòng)接地氣、聚人氣，已成為激發(fā)全民參與運(yùn)動(dòng)熱情，提振體育、休閑健康消費(fèi)的重要抓手，其中，體彩也發(fā)揮了實(shí)實(shí)在在的作用。《2024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級(jí)彩票公益金使用情況公告》顯示，僅2024年用于群眾體育項(xiàng)目全民健身賽事活動(dòng)的市本級(jí)體彩公益金就達(dá)到了3526萬元。除此之外，重慶體彩還發(fā)揮主觀能動(dòng)性，自主開展諸如“邁開步 動(dòng)出彩”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”“體彩民間棋王爭(zhēng)霸賽”等主題的“體彩+全民健身”品牌活動(dòng)，吸引了超百萬人次直接參與。

  隨著全民健身場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)完善、賽事活動(dòng)如火如荼、體育科技賦能升級(jí)，重慶市民參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)和意愿進(jìn)一步得到增強(qiáng)，體育相關(guān)消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。來自重慶市稅務(wù)局的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，重慶體育資訊、體育健康服務(wù)銷售收入同比分別增加29.2%、15.5%，體育用品制造銷售收入同比增加4.2%。

  從“銷售終端”到“城市IP”

  重慶體彩高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯

  如何在抓住現(xiàn)有大好局面的前提下，繼續(xù)推動(dòng)體彩高質(zhì)量發(fā)展？

  “通過主動(dòng)融入國際消費(fèi)中心城市建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，打造集運(yùn)動(dòng)娛樂、消費(fèi)體驗(yàn)、公益參與于一體的復(fù)合場(chǎng)景，成功激活城市公共空間活力。”西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)黃慶華教授認(rèn)為，重慶體彩以“體育+公益+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，持續(xù)釋放消費(fèi)者消費(fèi)潛能，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙向奔赴。

  重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明表示，從城市IP來看，重慶正由“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)變，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)一步深化，商文旅體展融合發(fā)展成效顯著，體彩與相關(guān)行業(yè)發(fā)展彼此加持，相互成就。重慶社零總額近年來持續(xù)處于全國前三（其中2025年1—4月高居第一），展示了超大城市的消費(fèi)底氣，也為重慶體彩的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“當(dāng)全市體彩發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為推動(dòng)全民健身等民生福祉的實(shí)際行動(dòng)，有力推動(dòng)形成了‘隨手可公益、人人皆受益’的社會(huì)氛圍。”莫遠(yuǎn)明表示，除此外，體彩購買者在購買時(shí)也釋放了自己的情緒價(jià)值。通過購彩者價(jià)值傳遞，能進(jìn)一步提振體彩消費(fèi)，從而帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展。下一步，重慶要大力發(fā)展入境消費(fèi)，讓市外、國外更多的游客來重慶消費(fèi)，促進(jìn)體彩、文旅等服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

  “共建才能共享，共生才能共榮。”在市體彩中心負(fù)責(zé)人看來，全市體彩事業(yè)的快速發(fā)展，是重慶體彩立足經(jīng)濟(jì)社會(huì)和體育事業(yè)發(fā)展大局，與城市發(fā)展同頻共振的結(jié)果。下一步，重慶體彩將充分抓住當(dāng)前“態(tài)勢(shì)好、基礎(chǔ)好、機(jī)遇好”的有利條件，對(duì)照市委、市政府對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作提出的“西部領(lǐng)先、全國進(jìn)位和重慶辨識(shí)度”的總體要求，以及全市體育“11234”工作思路，緊扣“體彩事業(yè)新發(fā)展理念與城市發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略深度融合”的核心邏輯，著力構(gòu)建責(zé)任彩票與城市戰(zhàn)略深度融合的創(chuàng)新范式，探索具有“重慶辨識(shí)度”的體彩高質(zhì)量發(fā)展路徑，力爭(zhēng)形成更多現(xiàn)代化體彩建設(shè)重大標(biāo)志性成果。

  “為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們計(jì)劃協(xié)同推進(jìn)五大任務(wù)，為重慶消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能、為滿足人民美好生活需要作出更大體彩貢獻(xiàn)。”據(jù)市體彩中心負(fù)責(zé)人介紹，這五大任務(wù)就是堅(jiān)持黨建統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建黨建引領(lǐng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展新格局；提升體彩責(zé)任感知度和社會(huì)信任度，打造責(zé)任彩票新高地；以“體彩+城市IP”推動(dòng)體育與城市精神、城市文化、城市特色深度融合，探索文化融合新場(chǎng)景；充分發(fā)揮體育彩票公益金的撬動(dòng)作用，激活體教融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，共創(chuàng)競(jìng)技體育新高度；推動(dòng)體彩事業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化變革，激活數(shù)智發(fā)展新動(dòng)能。