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當機械巨獸成為商業(yè)街區(qū)的潮流地標，當廢棄礦坑化身北歐風情的“小冰島”，當荒蕪礦山蛻變?yōu)槲幕燃傩℃?zhèn)……這些充滿想象力的蛻變，正在中國文旅版圖上書寫著嶄新的故事。創(chuàng)新實踐以破圈之勢吸引著年輕消費群體，重塑城市和鄉(xiāng)村的空間價值，為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了啟發(fā)性的實踐樣本。

從廢棄礦坑到情緒消費新地標

6月的最后一個周末，在杭州工作的00后女孩陳思思跟閨蜜一起來到位于金華市婺城區(qū)羅店鎮(zhèn)九龍村的達那也·金華山小冰島。

(資料圖片僅供參考)

她們是在社交平臺上發(fā)現(xiàn)這里的，“感覺拍照很出片，還可以潛水，所以決定在休息日過來看看”。她們一早從杭州出發(fā)，乘坐兩個多小時出租車來到園區(qū)，在大半天的時間里，拍了很多照片。“景色太美了，不用修圖就可以發(fā)了。我們準備發(fā)到社交媒體上，下次再來潛水。”陳思思說。

既能放松又能出片，是這兩個女孩選擇出游地點的首要考量。“平時工作節(jié)奏很快，所以我們想要找一個可以放松的地方，享受慢節(jié)奏生活。出片肯定也是要的，因為出來玩總要發(fā)一些照片到社交媒體上。”陳思思說。

陳思思告訴記者，這里和她以前去過的景區(qū)不一樣，“就像在北歐一樣，有種接近大自然的感覺，很自由。我會推薦愛拍照的朋友過來玩。”

達那也·金華山小冰島所在位置原是一座廢棄礦坑。2022年，達那也·金華山小冰島聯(lián)合創(chuàng)始人錢莉娜和團隊一起，與多位國內潮流先鋒藝術家共創(chuàng)，通過藝術美學設計，實現(xiàn)人與自然的鏈接，把廢棄礦坑打造成景觀獨特的“礦山美好生活綜合體”。“冰川廢墟下的婚禮”“霧中獨舟”等場景背后的孤獨美學吸引了眾多年輕游客，成為年輕人的向往之地。

這個年輕人喜愛的文旅“新物種”，將非傳統(tǒng)文旅資源區(qū)域轉化為情緒消費場域，打造符合當代消費者認知和審美的“破圈”文旅產(chǎn)品。

2024年1月27日，達那也·金華山小冰島開業(yè)，試運營8個月，粉絲量已超16萬，2024年全年接待游客30萬人次?？腿褐饕?5歲以下的年輕人，其中99%是外地客戶，客群中還有很多來自越南、馬來西亞、泰國等國的東南亞游客。

在錢莉娜看來，文旅“新物種”的本質就是創(chuàng)造極致的情緒場景，讓來到這里的人們都能感到“松弛”和“與時間解綁”。

用“尖叫地標”喚醒城市靈魂

28歲的林芮寧和兩個閨蜜來自山東，她們利用年假到大連旅游，6月28日來到熊洞街，這是她們“打卡”的第一站。

“之前刷短視頻時就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她對中青報·中青網(wǎng)記者說，“這么龐大的機械巨獸，能站立，能行走，還會眨眼、會互動，簡直太酷了。聽說它是中國自主研發(fā)的機械巨獸。”

親眼見到“北北”后，她興奮不已，“北北不僅視覺沖擊力強，還會配合音樂和燈光做各種動作，感覺像在看一場科技與藝術結合的表演。”

說起熊洞街和“巨熊北北”的故事，大連博濤聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱如數(shù)家珍。

這只名叫“北北”的巨型機械“白熊”于2022年5月在大連熊洞街正式亮相，它高6米，重25噸，直立高度可達9米，設計者是大連博濤文化創(chuàng)始人、機械裝置藝術家肖迪。“巨熊北北”可實現(xiàn)高科技智能仿生互動效果，擁有自身的“源起”漫畫和背景故事。博濤文化還為它打造了專門的短視頻賬號，通過情感鏈接、活動互動、成長故事，線上構建了“巨熊北北”的形象IP。

熊洞街是一個由4800平方米廢棄工業(yè)廠房改造的沉浸式IP樂園，樂園里有巨獸巡游、時尚文創(chuàng)、科技研學、特色美食等元素，用文化、科技、藝術結合的方式，打造了一個“尖叫地標”，并通過“巨熊北北”這個超級IP，把文旅和商業(yè)業(yè)態(tài)有機融合在一起。

2022年6月18日，熊洞街正式開業(yè)。至今連續(xù)3年客流量和收入攀升，年度營收6000多萬元。2024年，熊洞街接待游客163萬人次，其中外地游客占比60%，80%的本地游客復游4次以上，“北北”也成為大連市的城市IP。

“熊洞街完全顛覆了我對傳統(tǒng)文旅商街的印象，把科技感、潮流文化和社交屬性結合得很好，既有視覺上的震撼，又有沉浸式的玩法，很對90后的‘胃口’。”在熊洞街游玩后，林芮寧告訴記者，巨型機械熊自帶網(wǎng)紅屬性，隨手拍都能出片；街區(qū)里的涂鴉墻、賽博朋克風格建筑很符合年輕人對“酷”和“個性”的審美；在各種潮玩店、創(chuàng)意市集，能淘到小眾好物。“這里很適合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戲還是逛吃，都能增進互動。”林芮寧說，“我已經(jīng)發(fā)了打卡攻略，身邊不少朋友都問我具體位置，打算抽空來體驗。”

魏海濱認為，熊洞街的成功原因有3點：一是用技術破界，激活城市記憶，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身城市情感符號；二是為IP構建完整“生命敘事”，用城市形象級IP讓“巨熊北北”“熊洞街”與“大連人”三者連接；三是通過主客共享激活了城市基因。

在魏海濱看來，文旅“新物種”應是城市靈魂的喚醒者——當機械巨獸成為市民的驕傲，文旅才真正完成從“輸血”到“造血”的進化。

隱藏的好風景被發(fā)現(xiàn)并賦予新生

今年2月，一位年輕游客發(fā)布了春節(jié)期間在江西“望仙谷”拍攝的視頻：“走著走著，突然一抬頭，就看到了懸崖上的民宿，跟天上宮闕一樣，很震撼。當時就想到了蘇軾的《水調歌頭》，那句‘不知天上宮闕，今夕是何年’，頓時具象化了。”

“不知天上宮闕，今夕是何年”的具象化表達，指的是望仙谷二期項目云海崖。望仙谷項目負責人、九牛文旅集團副總裁熊慧在接受記者采訪時介紹，該項目近期引來全網(wǎng)超300萬的點贊及超3億人次觀看，并傳播至海外市場，在海外社交平臺上的閱讀量超10億次。

望仙谷坐落在江西省上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，這里曾是一片被廢棄的礦山，生態(tài)破壞嚴重。以往以礦為生的農(nóng)民紛紛外出務工，各村落相繼成了“空心村”。2010年，九牛文旅集團來到望仙鄉(xiāng)，用15年時間，把這里打造成集山水人文景觀、民俗體驗、活動演藝于一體的現(xiàn)象級文化度假小鎮(zhèn)——望仙谷。

熊慧介紹，望仙谷的核心吸引物是名為“白鶴崖村”的懸崖民宿，民宿共有38間客房，其中崖頂有18間，掛在崖壁上的有20間。每間客房設計和布局都不相同。房間的“地板”是透明的玻璃，站在床頭，腳下是飛瀉瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。

望仙谷70%的游客是被絕美的夜景吸引而來，會留下來住一晚。懸崖民宿售價一般為5000-6800元/晚，節(jié)假日一房難求。

除了懸崖民宿，望仙谷還打造了眾多體驗項目和沉浸式演出。游客可以在10多個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工作坊中，親身體驗各類傳統(tǒng)手工農(nóng)產(chǎn)品的加工和制造，品嘗正宗的“望仙味兒”美食；可以沉浸式體驗著名的“漢婚”表演，參與比武招親、迎親、進祠堂辦婚禮等環(huán)節(jié)；可以在室內觀看情景劇、舞蹈劇、雜技等演出；夜晚還可以在“篝火晚會”的熱鬧氛圍里，感受“仙俠世界”的浪漫。

2024年，望仙谷接待游客310萬人次，其中海外游客超15萬人次，自由行客人占比80%，營業(yè)收入5.28億元，提供就業(yè)崗位2000余個，帶動周邊就業(yè)3萬余人。

熊慧認為，打造文旅“新物種”，最重要的是用獨特的創(chuàng)意，突破文旅的邊界。望仙谷的蝶變，讓農(nóng)村大地角落里隱藏的美好風景被發(fā)現(xiàn)并賦予新生，價值也得以發(fā)掘和轉化。

文旅供給主體展現(xiàn)創(chuàng)新活力 引領消費經(jīng)濟擴容

除了以上3個網(wǎng)紅項目外，全國各地涌現(xiàn)出更多令人耳目一新的文旅“新物種”。這些創(chuàng)新項目為何能異軍突起？它們?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)升級帶來了哪些新動能？面對這一創(chuàng)新浪潮，文旅企業(yè)又該如何把握機遇、應對挑戰(zhàn)？

中山大學旅游學院副院長張驍鳴向記者解釋說，“新物種”既可以是原創(chuàng)的、從來沒有的新事物，也可以是在“舊物”基礎上，通過差異化、再創(chuàng)造而來。打造文旅“新物種”，是文旅消費經(jīng)濟不斷擴容、不斷響應偏好高度分化時代的一種有效策略，同時也反映著文旅人的思考和努力，以及供給主體的創(chuàng)新活力。

“從歷史視角看，當一個社會接連出現(xiàn)文旅‘新物種’，標志著宏觀經(jīng)濟特別是消費經(jīng)濟重大轉型的到來。中國當下正在進入消費經(jīng)濟轉型的關鍵時期，有必要用更富有戰(zhàn)略性的眼光來看待正在涌現(xiàn)的文旅‘新物種’。”張驍鳴說。

張驍鳴表示，打造文旅“新物種”的過程中，內容策劃、產(chǎn)品設計、運營團隊、資金投入、要素支持等方面的挑戰(zhàn)尤為突出。“需要有創(chuàng)新精神突出的設計團隊和市場解讀能力一流的產(chǎn)品經(jīng)理，需要探索新的運營模式，還需要解決資金和項目建設要素——特別是土地要素——的保障問題，其中要重點考量資金投入的長期化和靈活性之間的平衡。”張驍鳴說，“此外，政策制定者也應該認真思考，如何為更小微的團隊乃至個體提供恰如其分的實際支持。”