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被稱為“黃金界愛馬仕”的老鋪黃金，今年再次漲價(jià)。8月25日，北京商報(bào)記者走訪了解到，老鋪黃金熱門產(chǎn)品的漲幅約10%，相比漲價(jià)前一日，店內(nèi)客流已有所下降。今年2月，老鋪黃金曾進(jìn)行調(diào)價(jià)，所涉產(chǎn)品的售價(jià)漲幅為4%—12%。頻繁漲價(jià)的背后，雖有國際金價(jià)走勢(shì)的影響，但更多為老鋪黃金“重工藝、高溢價(jià)”的模式促使。近年來，黃金珠寶行業(yè)進(jìn)入品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的大周期，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和差異化。老鋪黃金若想通過漲價(jià)來匹配產(chǎn)品的附加值，應(yīng)考慮如何提升推新速度，研發(fā)符合年輕人審美和需求的款式，以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。

漲幅約一成

北京商報(bào)記者在老鋪黃金北京SKP店看到，漲價(jià)當(dāng)日的上午時(shí)段，雖然店外已不再有人排隊(duì)，但店內(nèi)選購商品的消費(fèi)者不在少數(shù)。而在8月24日北京商報(bào)記者的走訪中，老鋪黃金東方新天地門店和北京SKP門店晚上8點(diǎn)左右，門店外等待入店的消費(fèi)者排起長隊(duì)，店內(nèi)銷售人員十分忙碌。

一位老鋪黃金銷售人員透露，8月25日凌晨，對(duì)店內(nèi)所有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲幅為10%—12%。北京商報(bào)記者通過對(duì)比老鋪黃金三款熱門產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，“玫瑰花窗”中號(hào)漲價(jià)前的售價(jià)為2.26萬元，漲價(jià)后為2.52萬元，漲幅約11.42%；“金剛杵”中號(hào)漲價(jià)前的售價(jià)為1.8萬元，漲價(jià)后為2.02萬元，漲幅約12.5%；“葫蘆1號(hào)”中號(hào)漲價(jià)前為2.13萬元，漲價(jià)后為2.35萬元，漲幅約10.25%。

近年來，老鋪黃金頻繁調(diào)價(jià)。去年，老鋪黃金分別在3月和9月啟動(dòng)漲價(jià)。其中，3月漲價(jià)幅度為5%—10%，部分工藝復(fù)雜的產(chǎn)品漲幅高于10%；9月的漲幅則為4%—11%，以一款52.8克的古法平安鎖為例，售價(jià)由5.16萬元漲至5.72萬元，漲幅近11%；今年2月，老鋪黃金再次漲價(jià)，主要產(chǎn)品的漲幅為5%—12%，其中熱門產(chǎn)品貔貅點(diǎn)鉆項(xiàng)鏈的售價(jià)由1.86萬元漲至2.03萬元，漲幅近9%；作為線上專屬款的素金平安鎖鎖骨鏈，售價(jià)由8410元漲至9190元，漲幅達(dá)9.3%。

盡管價(jià)格連漲，但老鋪黃金的業(yè)績依舊亮眼。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，老鋪黃金銷售業(yè)績達(dá)141.82億元，同比增長249.4%；利潤為22.68億元，同比增長285.8%。

品牌定位驅(qū)動(dòng)

針對(duì)近期黃金價(jià)格下行，老鋪黃金卻選擇漲價(jià)的原因，上述銷售人員表示，每年2—3次的漲價(jià)策略，是老鋪黃金在管理價(jià)格體系上的慣例。此前，老鋪黃金董事長、總經(jīng)理徐高明在2025年中期業(yè)績說明會(huì)上表示，老鋪黃金每年的價(jià)格調(diào)整，是基于品牌本身的定位和定價(jià)策略所決定，與黃金漲幅并無直接關(guān)系，實(shí)時(shí)金價(jià)僅影響老鋪黃金價(jià)格調(diào)整浮動(dòng)的大小。

奧優(yōu)國際董事長張玥表示，作為高端黃金品牌，老鋪黃金注重工藝、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，而非單純依賴原材料價(jià)格。此次漲價(jià)可能反映出老鋪黃金在工藝升級(jí)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新或品牌溢價(jià)方面的投入，同時(shí)通過漲價(jià)維持高端形象，以瞄準(zhǔn)對(duì)品質(zhì)和文化價(jià)值更敏感的消費(fèi)群體。

同時(shí)，漲價(jià)也是為老鋪黃金在下半年提升毛利率提供支撐。國泰海通證券在研報(bào)中指出，今年上半年，老鋪黃金的毛利率為38.1%，同比下降3.2%，主要原因?yàn)樯习肽晏醿r(jià)幅度小于金價(jià)漲幅。本次在年內(nèi)二次漲價(jià)，老鋪黃金的下半年毛利率有望環(huán)比提升。

“一年2—3次的頻繁調(diào)價(jià)，雖然能夠強(qiáng)化老鋪黃金品牌的高端定位，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品保值性和獨(dú)特性的認(rèn)知，同時(shí)還可能吸引投資型買家，但頻繁漲價(jià)也可能讓部分消費(fèi)者感到價(jià)格壓力，尤其是對(duì)價(jià)格敏感的群體。”張玥表示，若產(chǎn)品附加值未能同步提升，可能影響口碑和忠誠度。因此，品牌需要在漲價(jià)的同時(shí)，持續(xù)傳遞價(jià)值感。

向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷從“投資屬性”向“文化消費(fèi)”的轉(zhuǎn)型。年輕消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、文化符號(hào)與社交屬性，而非單純的價(jià)格波動(dòng)。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年黃金飾品消費(fèi)分析報(bào)告》中指出，“Z世代”正加速崛起，逐漸成為黃金消費(fèi)市場的新主力。同時(shí)，黃金的避險(xiǎn)保值特性疊加飾品消費(fèi)升級(jí)需求，共同推動(dòng)線下體驗(yàn)升級(jí)為黃金消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)。各黃金品牌推出的文創(chuàng)金飾系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷，供不應(yīng)求的市場表現(xiàn)凸顯出線下體驗(yàn)正在重塑黃金飾品的消費(fèi)生態(tài)，成為整個(gè)消費(fèi)鏈路中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

蘇商銀行特約研究員武澤偉認(rèn)為，為匹配通過漲價(jià)提升的產(chǎn)品附加值，老鋪黃金需持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能，加大在古法工藝、原創(chuàng)設(shè)計(jì)及文化敘事上的投入，使其產(chǎn)品真正成為承載中國經(jīng)典文化的藝術(shù)品。

武澤偉表示，老鋪黃金必須“打磨”客戶體驗(yàn)與服務(wù)，通過優(yōu)化高端商場門店的場景體驗(yàn)、提供專屬定制服務(wù)和完善會(huì)員體系，尤其在海外市場拓展中，應(yīng)注重文化融合與本地化體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感連接與文化認(rèn)同。此外，堅(jiān)守品牌獨(dú)特性并謹(jǐn)慎平衡營銷策略也至關(guān)重要，即在面對(duì)市場競爭和模仿時(shí)，堅(jiān)持品牌獨(dú)特價(jià)值觀，并審慎運(yùn)用折扣策略，確保任何市場活動(dòng)都不損害其高端品牌調(diào)性。