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近日，2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽（簡稱“超三聯(lián)賽”）走進湖北省宜昌市秭歸縣。在屈原故里文化旅游區(qū)南門廣場臨時搭建的白色穹頂下，一片三人籃球場成為全國頂級運動員的競技舞臺。而賽場之外，由大賽點燃的“星火”蔓延至小城生活的方方面面。

  9月6日18時30分，距離晚場比賽開始還有半小時，賽場入口已排起長隊。記者路過檢票通道，聽見檢票員對講機里傳出聲音：“70%的座位已經(jīng)滿了。”

  22歲的秭歸青年顏偉博搶到票后，連看了近十場比賽。“好幾場比賽印象都很深刻。比如，上海橫沙譽民隊在比賽剩下不到0.2秒的時候，還落后一分，但最終壓哨絕殺湖州朱雀火箭隊。在家門口就能看到頂尖運動員的比賽，太幸運了。”他一邊說一邊展示自己與偶像、北京控股隊球員楊皓喆的合影。

  9月6日晚，顏偉博（第二排右二）在現(xiàn)場觀看2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽秭歸爭霸賽。圖片來源：賽事組委會

  看臺區(qū)，不少家長帶著孩子一同觀賽；球場外，沒有搶到票的觀眾圍坐在直播大屏前，不少人一邊看，一邊拍著籃球。

  為了到現(xiàn)場感受氛圍，9歲的譚恩澤周六上午便火速做完作業(yè)。參加籃球培訓(xùn)兩年多的他已經(jīng)打過一些小比賽。“但和這些哥哥們差距太大了，我以后上籃球課要更加認真練球！”

  并非所有觀眾都熟悉籃球。36歲的李女士一邊看比賽，一邊在手機上搜索球員信息和比賽規(guī)則。“這是我第一次在現(xiàn)場看籃球比賽。平時下班后主要是在家里刷刷手機，但現(xiàn)在我感覺看場比賽或運動一下也是不錯的消遣方式。”

  比賽間隙，部分幸運球迷受邀上場對決。組委會相關(guān)負責(zé)人表示，“全民上場”是聯(lián)賽的愿景，希望用豐富的現(xiàn)場活動及體驗，吸引全民關(guān)注與廣泛參與。

  秭歸是本賽季超三聯(lián)賽唯一一個縣級比賽地。據(jù)統(tǒng)計，歷時三天的比賽累計吸引約2萬人次現(xiàn)場觀賽，30萬人次線上觀賽。

  這是泰國籍裁判達努頌·勞薩卡薩姆第五次來中國執(zhí)裁籃球比賽，也是他第一次在中國縣城執(zhí)裁比賽。“現(xiàn)場氛圍太驚人了。在小城市辦大賽很棒的地方在于，它能讓更多人看到籃球、關(guān)注籃球、愛上籃球，這對籃球運動的發(fā)展至關(guān)重要。”

  9月7日，泰國籍裁判達努頌·勞薩卡薩姆（中）在2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽秭歸爭霸賽中執(zhí)裁比賽。圖片來源：賽事組委會

  高速公路邊的橫幅上、出租車的LED廣告屏里、景區(qū)門口的宣傳海報中……過去一段時間，秭歸街頭的超三聯(lián)賽元素隨處可見。

  超三賽場也深度融合了秭歸當(dāng)?shù)氐奈幕亍Ｇ騿T入場時，DJ播放的背景音是龍舟競渡時的擊鼓聲；在互動環(huán)節(jié)，主持人會隨機抽選屈原長詩《離騷》的段落，讓觀眾挑戰(zhàn)接龍。

  體育搭臺，文旅唱戲。賽場外的空地上，臨時建起“秭歸鳥”主題互動區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品集市、潮玩運動體驗集市、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷集市和美食集市五大展區(qū)。峽江草編、三閭刺繡、秭歸鮮橙、土家臘肉等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)一應(yīng)俱全。

  為了這次比賽，秭歸繡娘張丹丹和同事們趕制了300多個超三聯(lián)賽的定制手工刺繡書簽，還在賽場外和火車站設(shè)置多個攤位，推廣當(dāng)?shù)胤沁z技藝三閭刺繡。“很多外地游客因觀賽來到秭歸，我們的刺繡工藝也被更多人知曉。”張丹丹說。

  9月7日，選手在2025賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽秭歸爭霸賽中拼搶。圖片來源：賽事組委會

  賽事期間，觀眾可憑觀賽門票半價游覽當(dāng)?shù)囟鄠€景區(qū)。秭歸多家酒店、餐飲店、農(nóng)特產(chǎn)品店均為持票者提供優(yōu)惠。

  秭歸縣文化和旅游局副局長王勇介紹說，賽事期間，秭歸縣城及周邊的主要酒店預(yù)訂率超過90%，景區(qū)客流量顯著提升，賽場周圍五大主題展區(qū)創(chuàng)收超過30萬元。

  “這次賽事不僅帶來直接的消費收入，更是對秭歸城市形象和品牌的一次集中展示和推廣，隨之而來的無形資產(chǎn)和長遠效益不可估量。”王勇說。

  從更大范圍來看，小城辦大賽已不再是新鮮事。國際跳棋世界杯分站賽落子山東新泰、中國排球超級聯(lián)賽在四川高縣舉行、全國體校U系列田徑錦標(biāo)賽總決賽由福建上杭承辦……近年來，越來越多的國家級甚至國際級賽事進入縣城。

  武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授張德勝表示，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，高質(zhì)量硬件設(shè)施日益普及、交通條件日趨便利、全民健身熱情越發(fā)蓬勃，這些都為小城舉辦高規(guī)格賽事打下良好基礎(chǔ)。

  9月6日晚，小朋友們在賽場外的潮玩運動體驗集市體驗投籃機。新華社記者 樂文婉 攝

  不久前發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。

  “實現(xiàn)這一目標(biāo)離不開多項目、多層次賽事體系的構(gòu)建，而小城市的特色賽事正是賽事體系中的重要一環(huán)。未來會有越來越多大型體育賽事進入縣城，也會有越來越多的縣城因地制宜，孵化出有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事。”張德勝說。

  已嘗到體文旅融合甜頭的秭歸，正在對接更多高規(guī)格賽事。“不限于龍舟和籃球，我們還在探索引入與秭歸山水人文資源相匹配的水上運動、山地戶外、路跑等新興項目，希望將秭歸打造成長江經(jīng)濟帶上獨具特色的體育賽事高地。”王勇說。