“窩囊旅游”出圈 Z世代愛(ài)上“又慫又爽”新玩法|熱點(diǎn)評(píng)
這個(gè)曾經(jīng)的貶義詞，如今成了年輕人追捧的旅游新標(biāo)簽。
在浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)某景區(qū)，減速版蹦極項(xiàng)目前排隊(duì)的人群成了2025年暑期一道獨(dú)特風(fēng)景。與傳統(tǒng)蹦極的驚險(xiǎn)刺激不同，這里的體驗(yàn)者被繩索緩緩放下，如同羽毛飄落。“好窩囊但好喜歡！”現(xiàn)場(chǎng)，一位剛體驗(yàn)完的“00后”上海女生徐飛飛笑著告訴同伴，“視頻加速一下就能發(fā)朋友圈了。”
變化帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的客流。減速版蹦極推出后，當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量翻了五六倍，節(jié)假日期間日均體驗(yàn)人數(shù)超過(guò)200人次。在安吉縣的漂流區(qū)，“窩囊漂流”更是顛覆傳統(tǒng)——平均水深0.5米至0.8米，游客無(wú)需劃槳搏擊激流，只需穿上特制救生衣，就能“窩在山水里，神游天地間”。
2025年7月，浙江安吉，年輕人身著救生衣，浮在水面上，體驗(yàn)“窩囊漂流”。安吉縣委宣傳部供圖
而在安吉周邊的杭州天嶼山、臺(tái)州神仙居等地，“無(wú)痛爬山”自動(dòng)扶梯讓登山變得前所未有的輕松。每人10分鐘登頂?shù)捏w驗(yàn)，吸引了不少年輕人購(gòu)買。
“窩囊旅游”的爆發(fā)絕非偶然。中國(guó)某旅游平臺(tái)調(diào)研顯示，62%的年輕人將“能出片”列為體驗(yàn)選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超“刺激程度”的占比。在短視頻時(shí)代，“半吊子勇敢”成了可炫耀的社交資本。
“放松精神躺在水上，頭上綠樹(shù)成蔭，下面溪水冰冰涼涼，有種放空一切的感覺(jué)。”一位剛體驗(yàn)完“窩囊漂流”的“90后”杭州女孩謝瑩展示了自己的照片。她的照片里，綠蔭底下，自己如一片落葉漂在平靜水面，顯得異常悠閑。
“窩囊旅游三件套”——“窩囊蹦極”“窩囊爬山”“窩囊漂流”的迅速走紅，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人“又菜又愛(ài)玩”的心態(tài)。“以往印象中，游客漂流都是坐在橡皮艇上，水流很急，追求刺激。”安吉經(jīng)營(yíng)“窩囊”漂流項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人張帆說(shuō)，“窩囊旅游”的走紅，實(shí)質(zhì)上是恰好滿足了年輕人對(duì)“悅己”“放松”“反差”的消費(fèi)需求，“我們發(fā)現(xiàn)游客要的是‘被自然懷抱’的溫柔體驗(yàn)。”
張帆透露，在周末高峰期，“窩囊漂流”項(xiàng)目日均客流量可達(dá)六七千人。
中國(guó)旅游研究院科研管理部主任戰(zhàn)冬梅認(rèn)為，“窩囊項(xiàng)目”作為適應(yīng)市場(chǎng)的新嘗試，體現(xiàn)了景區(qū)對(duì)游客細(xì)微需求的敏銳捕捉與滿足，迎合了游客個(gè)性化訴求，也吸引了大量人氣。不過(guò)她認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場(chǎng)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，也亟須通過(guò)差異化策略來(lái)突破，特別是針對(duì)不同年齡層、不同地域及興趣偏好的游客群體進(jìn)行細(xì)分，定制特色線路。
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