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(資料圖片)

今年以來，消費品以舊換新政策持續(xù)帶動消費回升向好。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，5352.9萬名消費者購買手機等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件。

  中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，國內(nèi)市場手機出貨量9470.8萬部，同比增長3.5%，其中，5G手機8093.2萬部，同比增長5.6%，占同期手機出貨量的85.5%。艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅表示，盡管增幅相對有限，但在當(dāng)前市場環(huán)境下已實屬不易。依托補貼政策持續(xù)發(fā)力以及換機周期帶來的自然更新動力，國內(nèi)智能手機市場溫和復(fù)蘇。同時，行業(yè)格局呈現(xiàn)出明顯的頭部特征，前五大品牌的市場集中度進一步提升。

  賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所信息技術(shù)研究室副主任王瓊潔認為，從產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)中高端市場占比增長，低端產(chǎn)品市場占比下降，出現(xiàn)一定程度的消費升級。

  智能手機銷量穩(wěn)步增長，王瓊潔認為主要有幾方面原因：一是國補消費政策拉動。今年1月份，手機首次納入國家補貼政策范圍，對6000元以下手機，按產(chǎn)品售價的15%給予最高不超過500元的補貼，疊加春節(jié)前后的電商平臺活動旺季、廠商“高配低價”的銷售策略，刺激更多消費者升級設(shè)備。二是解鎖智能新體驗。各大廠商均已發(fā)布搭載端側(cè)大模型的AI手機，通話實時翻譯、圖像智能消除、文章摘要等AI功能和跨終端交互方式成為重要賣點，新鮮的使用體驗一定程度上激發(fā)了換機需求。三是物理形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。種類繁多的折疊屏、超薄屏手機憑借便攜性和趣味玩法為追求差異化體驗的消費者提供了新選擇。

  “當(dāng)前，智能手機用戶的平均換機周期已從過去的18個月延長至約40個月，這意味著上一輪集中換機潮所形成的設(shè)備更新需求正進入釋放窗口期。同時，經(jīng)濟環(huán)境改善為市場注入了消費動能，隨著整體經(jīng)濟預(yù)期向好，消費者消費意愿逐步回升，疊加廠商優(yōu)化庫存水平和營銷創(chuàng)新，共同推動了終端銷售增長。”張毅說。

  在此背景下，國產(chǎn)手機積極創(chuàng)新，在人工智能、影像、續(xù)航等各方面推陳出新，搶占市場。AI技術(shù)加速向手機滲透，主流廠商積極構(gòu)建自己的AI大模型體系，著力從底層芯片到上層應(yīng)用的全鏈路優(yōu)化，加速整合AI能力，將大模型技術(shù)與AI算法深度融入智能手機系統(tǒng)，在語音助手交互、圖像識別處理、智能推薦服務(wù)以及防騷擾電話識別等場景中實現(xiàn)了功能升級。

  對于智能手機市場走向，王瓊潔認為，一方面，智能體驗將持續(xù)升級。隨著端側(cè)大模型加速落地，AI技術(shù)將重構(gòu)用戶體驗，涵蓋影像、語音交互、個性化服務(wù)等場景，手機能精準(zhǔn)“理解”消費者意圖、規(guī)劃多步驟任務(wù)、跨應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)，并在手機、平板、電腦等不同設(shè)備間實現(xiàn)無縫連接和交互融合。另一方面，高端市場格局也將發(fā)生變化。蘋果雖仍在國內(nèi)高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于蘋果智能功能較弱以及國產(chǎn)手機快速發(fā)展，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢或?qū)⒈槐就疗放瓶s小。

  “產(chǎn)品創(chuàng)新仍將圍繞用戶核心痛點展開。”張毅認為，包括電池技術(shù)的突破；AI技術(shù)與終端設(shè)備的深度融合將向更廣闊的應(yīng)用場景延伸；影像功能升級將超越單純的像素與光學(xué)性能比拼，在虛擬背景生成、人像美顏算法、拍攝防抖技術(shù)等方面精細化打磨；折疊屏手機憑借技術(shù)成熟度提升與成本逐步下探，展現(xiàn)出推動品牌高端化的強勁潛力。整體看，中國智能手機市場正處于技術(shù)迭代與結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，政策紅利、消費周期與技術(shù)創(chuàng)新的多重疊加，將推動行業(yè)向更具價值深度的方向演進。