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近日，李寧集團(tuán)旗下高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌LI-NING1990加速線(xiàn)下門(mén)店布局，瞄準(zhǔn)高爾夫服飾細(xì)分賽道。

繼海南萬(wàn)寧神州半島GOLF店、武漢金銀湖GOLF球場(chǎng)店等頂級(jí)高爾夫球場(chǎng)店開(kāi)業(yè)后，LI-NING1990品牌又進(jìn)一步將門(mén)店擴(kuò)至東莞觀瀾湖，廣泛覆蓋國(guó)內(nèi)核心高爾夫球場(chǎng)及高端商圈。其“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技+時(shí)尚設(shè)計(jì)”的定位能否撬動(dòng)市場(chǎng)？運(yùn)動(dòng)品牌在當(dāng)前高爾夫服飾市場(chǎng)的前景如何？

李寧加速進(jìn)軍高爾夫服裝領(lǐng)域

據(jù)了解，李寧集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗥放?，除主品牌李寧（LI-NING）外，LI-NING1990、李寧YOUNG、LNG、紅雙喜等都是其品牌矩陣的成員。LI-NING1990成立于2021年，品牌名稱(chēng)中的“1990”源于李寧品牌的創(chuàng)立時(shí)間，該子品牌定位于李寧高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域。

LI-NING1990線(xiàn)下門(mén)店。

此次LI-NING1990在廣東東莞觀瀾湖GOLF球場(chǎng)店開(kāi)業(yè)，是李寧品牌在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道布局的又一次進(jìn)階。據(jù)觀瀾湖官網(wǎng)介紹，觀瀾湖集團(tuán)是國(guó)內(nèi)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的先行者，目前已形成知名的高爾夫和多元旅游休閑產(chǎn)業(yè)群，擁有多個(gè)錦標(biāo)級(jí)球場(chǎng)的高爾夫球會(huì)和旅游度假區(qū)。而LI-NING1990選擇在東莞觀瀾湖開(kāi)設(shè)門(mén)店，或意在瞄準(zhǔn)高爾夫愛(ài)好者客群，為李寧的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備提高曝光度。

此前，LI-NING1990也曾開(kāi)設(shè)海南萬(wàn)寧神州半島GOLF店、武漢金銀湖GOLF球場(chǎng)店，二者都靠近國(guó)內(nèi)頂級(jí)高爾夫球場(chǎng)，更易觸達(dá)國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的核心人群。通過(guò)此類(lèi)門(mén)店，品牌也可增加與專(zhuān)業(yè)球手和賽事觀眾的互動(dòng)頻率，形成“產(chǎn)品體驗(yàn)+圈層社交”的復(fù)合場(chǎng)景。

“除了專(zhuān)業(yè)高球大牌的服裝外，我覺(jué)得穿斐樂(lè)、露露樂(lè)蒙、迪桑特這些品牌打高爾夫也很優(yōu)雅。”在小紅書(shū)平臺(tái)上，一位高爾夫愛(ài)好者將其著裝分為專(zhuān)業(yè)高爾夫品牌和運(yùn)動(dòng)品牌兩類(lèi)，除了TaylorMade、Callway、Malbon等專(zhuān)業(yè)高球品牌外，迪桑特、露露樂(lè)蒙、耐克、斐樂(lè)等運(yùn)動(dòng)潮牌也是其熱衷購(gòu)買(mǎi)的高球服裝，“我選高爾夫服裝要看質(zhì)量、舒適度、功能性以及款式是不是我的‘菜’。”

斐樂(lè)線(xiàn)下門(mén)店。

同為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)頭部品牌，安踏也已在高爾夫服裝市場(chǎng)展開(kāi)布局。早在2022年，安踏旗下斐樂(lè)品牌在東莞觀瀾湖開(kāi)設(shè)了FILA GOLF獨(dú)立店。此外，F(xiàn)ILA GOLF還設(shè)有?？谟^瀾湖球會(huì)店、深圳觀瀾湖球會(huì)店、上海佘山高爾夫球會(huì)店、上海靜安久光百貨店。今年3月，F(xiàn)ILA GOLF官宣中國(guó)職業(yè)高爾夫球女子運(yùn)動(dòng)員殷若寧為品牌代言人，在高球領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

高爾夫服裝市場(chǎng)前景幾何

一方面，高爾夫球運(yùn)動(dòng)的普及程度正在不斷提高，受眾數(shù)量日益增多。

今年1月，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)第四屆會(huì)員代表大會(huì)三次會(huì)議、常務(wù)理事會(huì)第七次會(huì)議在河南鄭州召開(kāi)。會(huì)議指出，2024年，是中國(guó)高爾夫的第40個(gè)年頭，也是中國(guó)高爾夫球行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)折發(fā)展的一年；2025年，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

《2024年中國(guó)高爾夫球青少年數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，我國(guó)青少年高爾夫球人口穩(wěn)定增長(zhǎng)。2024年青少年球員新增注冊(cè)15548人，較2023年增長(zhǎng)12%。其中，男子9723人，占比63%；女子5825人，占比37%，2018—2024年累計(jì)注冊(cè)141290人。此外，隨著國(guó)內(nèi)高爾夫賽事的增多，這一小眾運(yùn)動(dòng)的觀眾也在日益增多。

另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始發(fā)力高爾夫運(yùn)動(dòng)版圖，在產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)上展開(kāi)較量。

露露樂(lè)蒙、迪桑特等國(guó)際品牌紛紛展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Lululemon憑借“瑜伽+輕戶(hù)外”的場(chǎng)景定位，成功打入高爾夫社交圈，2024年第一季度，該品牌推出了高爾夫系列服裝。迪桑特也在高爾夫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，首次成為2024別克LPGA錦標(biāo)賽的官方服裝贊助商，在賽事中，多位簽約球員身著迪桑特的高爾夫裝備參賽，極大提升了品牌在高球市場(chǎng)的知名度。

迪桑特線(xiàn)下門(mén)店。

國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始積極布局高爾夫市場(chǎng)。今年4月，F(xiàn)ILA GOLF成為沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的服裝贊助商，其品牌形象代言人許龍一及新星菁英團(tuán)球員陳子豪身著品牌定制的無(wú)界POLO衫，成為賽事的一大亮點(diǎn)。今年3月，LI-NING1990發(fā)布了2025春夏系列高爾夫新品“SWING MASTER 揮桿大師”，宣稱(chēng)融合科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國(guó)持續(xù)普及，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化服裝的需求日益旺盛。如今，高爾夫服裝不再局限于傳統(tǒng)功能性，更融入了時(shí)尚設(shè)計(jì)提升穿著體驗(yàn)。在快速增長(zhǎng)期，品牌還需在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)優(yōu)化與渠道拓展上持續(xù)發(fā)力，才能抓住這一機(jī)遇。