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大型公共體育場館除了全民健身開放、舉辦賽事演出外，還能做什么？這個“五一”假期，杭州亞運會重要的競賽場館——浙江省黃龍體育中心(下稱黃龍)，依靠一場吸引觀眾12.1萬人次、產(chǎn)生銷售額近800萬元的首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍體育中心系列活動給出了答案。

圖為首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍體育中心系列活動現(xiàn)場。(浙江省黃龍體育中心供圖)

黃龍是浙江唯一一個省級公共體育場館，從2000年建成運行至今已走過1/4個世紀(jì)，在助力浙江公共體育服務(wù)提升和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。杭州亞運會、亞殘運會期間，黃龍完成6個項目的辦賽任務(wù)，累計接待觀眾超60萬人次，票房收入約1億元。

后亞運時代，隨著亞運前一大批體育場館的運行，黃龍面臨的競爭壓力也愈加凸顯。在此節(jié)點，浙江省體育局立足體育改革發(fā)展的“大棋盤”，提出要打造最具高端、最接地氣的黃龍體育綜合體。今年初，浙江又對“雙最”黃龍體育綜合體的打造進(jìn)一步提出了具體要求，要求打造品牌賽事舉辦地等“五地”。

在這樣的目標(biāo)與發(fā)展背景下，浙江省體育局創(chuàng)新舉辦的首屆浙江(杭州)國際時尚體育周成為黃龍加快“雙最”“五地”體育綜合體建設(shè)的一個良機(jī)。

根據(jù)安排，黃龍體育中心立足“運動潮流裝備趨勢發(fā)布”謀劃系列活動，重點突出體育元素、場館特色。活動以20場高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布(18場品牌發(fā)布+1場招商發(fā)布+1個“黃龍榜單”發(fā)布)串聯(lián)首尾，“連續(xù)12小時不斷檔”的運動潮流裝備特賣、潮流運動體驗活動貫穿全程。

黃龍在此次活動中系統(tǒng)化的思維，整合營銷的理念，把活動的開展作為串聯(lián)全民健身、體育賽事與場館業(yè)態(tài)的黏合劑，打通了體育場館各類資源互通的通道，以重點項目帶動體育綜合體整體躍升。三天時間，黃龍累計吸引觀眾12.1萬人次，產(chǎn)生銷售額近800萬元，帶動周邊餐飲、住宿等非體育類消費總額達(dá)1.3億元。

圖為首屆浙江(杭州)國際時尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍體育中心系列活動現(xiàn)場。(浙江省黃龍體育中心供圖)

這次系列活動不僅僅是黃龍發(fā)展等契機(jī)，也是浙江眾多體育品牌、體育企業(yè)的契機(jī)，這也體現(xiàn)出黃龍作為西子湖畔黃金地段的老牌場館所擔(dān)負(fù)起的責(zé)任。

在全球經(jīng)貿(mào)格局日趨復(fù)雜之際，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)應(yīng)對外部挑戰(zhàn)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，本次參與特賣的230家品牌企業(yè)中，就有24家戶外裝備、運動設(shè)備相關(guān)外貿(mào)企業(yè)。黃龍系列活動有效助力外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)體育市場、釋放國內(nèi)消費潛力。

系列活動的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。有別于傳統(tǒng)的體博會的“靜態(tài)展示”，本次時尚體育周更加注重“動態(tài)喚醒”，給予體育品牌上臺展示的舞臺。

這也正是浙江省體育局創(chuàng)新推出本屆時尚體育周的用意之一，一方面通過活動匯聚浙江乃至國內(nèi)的體育品牌商、供應(yīng)商、科技企業(yè)等，促進(jìn)上下游企業(yè)協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度。另一方面，通過企業(yè)間的交流，大力發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，加速體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，助力體育制造企業(yè)做大做強(qiáng)。

本次體育周黃龍中心系列活動，西湖區(qū)拿出了80萬元消費券。“黃龍·集”板塊共有230家企業(yè)參與品牌特賣，其中體育類企業(yè)155家，超低折扣(低至2折)展位吸引眾多運動愛好者，展位所帶商品基本售空。

火爆的人氣、可觀的數(shù)據(jù)、長遠(yuǎn)的影響……體育周黃龍中心系列活動的舉辦，不僅是浙江體育領(lǐng)域推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新的更高起點，更是黃龍體育中心這一亞運競賽場館探索賽后多元利用、可持續(xù)運營的重要節(jié)點，未來浙江或許也將以此為例，交出更多場館轉(zhuǎn)型升級的答卷。