國際酒企帝亞吉歐，如何以理性飲酒“圈粉”中國消費者？-焦點信息
(資料圖片)
當前，隨著人們健康意識的增強，理性飲酒作為科學(xué)生活的基本準則之一，備受行業(yè)與社會關(guān)注。如何以更新穎的視角傳遞專業(yè)飲酒知識，讓勸服“理性飲酒” 變成消費者主動的行為選擇，成為新消費環(huán)境下的新議題。
6月30日，國際烈酒集團帝亞吉歐升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉歐與新華網(wǎng)合作，邀請營養(yǎng)學(xué)家、健康生活方式達人、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜乙远嘟嵌?、多形式解讀“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關(guān)知識，為消費者提供全方位專業(yè)飲酒知識。
截至發(fā)稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國消費者積極參與，#帝亞吉歐·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動量超53萬。
為何帝亞吉歐此次“理性飲酒”倡議活動能夠激起中國消費者的共鳴？作為外資企業(yè)，集團又是如何借社會責任打造起在中國市場的長期主義？
本土化定制，激活消費者情感共鳴
“理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡直是‘救場神器’！”……這款帝亞吉歐專為中國市場定制的微信小程序一經(jīng)上線，便吸引了消費者的廣泛參與和熱議。
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