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作為上海全年“一節(jié)四季”活動的首個項目，2025全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動于3月16日啟動，圍繞三個消費品行業(yè)重要展會、三項聚焦首發(fā)品牌的重點活動，集聚全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動，推動首發(fā)經(jīng)濟多領(lǐng)域、多層次發(fā)展。

作為上海市政府“首發(fā)上海”活動的三大重點展會之一，在上海市商務(wù)委員會的指導(dǎo)下，2025年5月12-14日，第29屆CBE中國美容博覽會將在上海新國際博覽中心開幕。本屆博覽會以“全球新品發(fā)布”為年度主題，同期舉辦“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”，聚焦全球新品、全球科技與全球資源，通過展會的貿(mào)易與信息橋梁，推動國內(nèi)外品牌及新品在上海首發(fā)。

據(jù)悉，本屆“首發(fā)上海·2025 CBE 全球美妝節(jié)”，將在參展第29屆CBE中國美容博覽會的3200多家全球美妝企業(yè)、10000+美妝品牌中，重點邀請100個兼具引領(lǐng)性、高品質(zhì)與高流量的美妝品牌及企業(yè)領(lǐng)銜，通過展會現(xiàn)場的展示、活動、榜單，及全年度的全方位宣傳，打通線上線下渠道，助力美妝新品快速上市，推動美妝行業(yè)的首發(fā)經(jīng)濟效應(yīng)在上海的落地與深化。

新品活躍，美妝市場蓄勢待發(fā)

3-5月是化妝品品牌上新佳期。根據(jù)CBE抽樣調(diào)研顯示，參展第29屆CBE中國美容博覽會的美妝品牌中，92%有上新動作，并將在5月12-14日展會同期進(jìn)行大范圍的新品發(fā)布與展覽展示，覆蓋護膚、個護、彩妝、洗護、男士護理、香水香氛、家清、口腔護理、孕嬰童等細(xì)分賽道。

歐萊雅、資生堂、樂金生活健康等國際知名化妝品集團旗下多個品牌均有新品上市。國貨美妝集團企業(yè)如珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環(huán)亞、華熙生物、福瑞達(dá)、敷爾佳、片仔癀、林清軒、拉芳、新高姿、佩萊集團、孔鳳春、養(yǎng)生堂、同仁堂、上海現(xiàn)代制藥、哈藥集團、迷奇、好迪、郁美凈、青蛙王子、兩面針、倍加潔等，都將展出新品，同時部分企業(yè)將首發(fā)行業(yè)趨勢報告。

正在成為美妝市場重要組成部分且推動行業(yè)創(chuàng)新的中國美妝新勢力品牌，如溪木源、谷雨、滋源、潤百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、春日來信、獨特艾琳、羽素、泊本、水之蔻、奕沃、潤培、IORE、絕色、若也、木柯詩、芭貝拉、海洋至尊、蔬果園、兔頭媽媽等，在新品發(fā)布的同時，將有系列發(fā)布行動。

同時，來自法國、德國、意大利、瑞士、美國、澳大利亞、日本、韓國、泰國等國家及地區(qū)的知名美妝企業(yè)及品牌，如BABOR芭寶、范思哲、菲拉格慕、CARON卡朗、茱莉蔻Jurlique、JMsolution、MISTINE、天然之扉 、KISSME、CANMAKE、AKF、CEMOY 澳詩茉、德國小甘菊Herbacin、黛絲恩、PHARMA21發(fā)瑪21、MASIL|瑪絲蘭、雙蓮、Paul dent、森田等將帶來特色新品，從而為美妝市場輸送新鮮的能量。

此外，值得關(guān)注的是，今年CBE將舉辦法國主賓國系列活動，引領(lǐng)22個國家及地區(qū)組團參展，將有近百個計劃進(jìn)駐中國市場的美妝品牌與特色產(chǎn)品首次亮相上海。

新品向“品質(zhì)”，創(chuàng)新看“科技”

品質(zhì)是消費者對產(chǎn)品與品牌認(rèn)知的關(guān)鍵要素。好產(chǎn)品的基礎(chǔ)源自品質(zhì)，并驅(qū)動品牌增長。而每一件新品的背后，都是一次對“品質(zhì)”的創(chuàng)新——技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能及精準(zhǔn)營銷。這不僅推動了產(chǎn)品迭代和消費升級，更重塑了行業(yè)的競爭格局。

科技創(chuàng)新，已成為中國美妝行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力。

作為美妝消費大國，消費端對美妝產(chǎn)品個性化、差異化的需求，加上中國美妝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力，以及品牌企業(yè)重視科研并持續(xù)投入研發(fā)，國內(nèi)外科技交流與往來頻繁，促成了中國美妝科技的爆發(fā)，從而推動了新品的更迭能力。

越來越多的全球美妝企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)將科技成果的首發(fā)首秀放到了中國。COSMAX、INTERCOS、韓國科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、太和集團（麗鑫生技）、棟方股份、儀玳、全麗集團、日本美創(chuàng)、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團、雅蘭國際、詩妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩曼嘉、唯客樂、神采、蘇州安特、嬌時日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團、恩客斯、仙樂健康、偉博海泰、晟薇藥業(yè)、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟肽、享安、中科藍(lán)智、杉海創(chuàng)新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測、金宏帆、科創(chuàng)、阿蓓亞中國、圣華玻璃、精麗、愛索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠興、湯姆、匯拓、浙江天富等給國內(nèi)外知名企業(yè)引領(lǐng)1500+供應(yīng)鏈企業(yè)，都將在本屆博覽會現(xiàn)場，秀出各自的美妝科技成果新品。

這些美妝供應(yīng)企業(yè)在原料、OEM、包裝及智能制造等領(lǐng)域的科研成果，都將深刻影響著中國美妝產(chǎn)業(yè)及美妝新品的發(fā)展趨勢。如：意大利瑩特麗、SHEENCOLOR、安特、廣州多多、嬌時、浩韻、川躍、永青等彩妝OEM扛把子，將發(fā)布結(jié)合獨家技術(shù)的彩妝新品；韓國科絲美詩、蘇州科瑪、上海美創(chuàng)、樂美達(dá)、克勞麗、雅蘭國際等將帶來在功效和劑型創(chuàng)新、利于促滲的護膚新品及創(chuàng)新技術(shù)；芭薇、東晟源、美中集團、科盈集團、西西艾爾，將攜針對性解決各種護膚痛點、生物科技技術(shù)加持下的創(chuàng)新精華產(chǎn)品亮相；無錫科瑪、澳思美、棟方、高寶、立道將發(fā)布防曬科技及膚感優(yōu)化下的防曬新品；伊斯佳、高迪、依萊恩等洗護佼佼者，將帶來聚焦頭皮護理和科學(xué)洗護的新品；恩客斯、阿貝爾、全麗、宜儂、美日潔寶、天津尚美、偉博海泰、可尚生物等將重磅發(fā)布獨具特色的面膜及凍干新品等。

六大新場景，共創(chuàng)消費新氛圍

本屆CBE中國美容博覽會所舉辦的“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”，將助力新品落地上海并快速搶占市場份額，進(jìn)入消費者的擇選清單上。

今年5月12-14日，第29屆CBE中國美容博覽會在展會同期與行業(yè)共創(chuàng)六大新品、新科技的新場景：“首發(fā)上海?2025 CBE全球美妝新品”主題展示區(qū)，“首發(fā)上海? 2025CBE全球美妝節(jié)”啟幕儀式、美伊BEAUTY-首發(fā)上海?2025CBE全球美妝新品發(fā)布盛典，以“全球科技，首發(fā)上海！”為主題的第十屆CBE國際化妝品科技大會，“首發(fā)上海? 2025CBE全球美妝新品指南”手冊，以及品牌企業(yè)在展會期間舉辦的一系列新品發(fā)布會等。

同時，CBE將整合全球資源，以深度貿(mào)易對接、信息共享為目標(biāo)，為全球美妝新品首發(fā)上海夯實市場基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”的新品發(fā)布系列活動正在陸續(xù)揭曉，如福瑞達(dá)旗下珂謐品牌將在展期直播新品，環(huán)亞集團旗下美膚寶品牌舉辦新品發(fā)布會，綻妍“皮膚科診所王牌單品”形象將首次亮相CBE展會；KATO-KATO將舉辦輕霧氣墊粉底液新品首發(fā)活動，結(jié)合首展與達(dá)人直播宣發(fā)；養(yǎng)生堂將在展期開展發(fā)酵樺樹汁研究探討會；YESTAR藝星推出新品，并在展會同期展覽其首店形象等。

第29屆CBE中國美容博覽將在E3、E4、E5、E6、E7、W7、N5、N6、N7等館區(qū)設(shè)置了“CBE全球新品發(fā)布”舞臺。

上海作為國際經(jīng)濟中心，擁有強勁的商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟具備優(yōu)勢。CBE中國美容博覽會，將通過在展會平臺上推動一系列新品/新科技的首發(fā)、展覽展示，活動及傳播等多維形式，強化首發(fā)經(jīng)濟的效應(yīng)，振奮2025年美妝消費市場。