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  臨近春節(jié)，浙江大部分地區(qū)的最低氣溫已降至個(gè)位數(shù)，伴隨著一批擁有先進(jìn)制冷、造雪、雪道設(shè)計(jì)技術(shù)的雪場(chǎng)不斷建成，冰雪娛樂(lè)成為華東地區(qū)文旅消費(fèi)者的熱門選擇。

  國(guó)家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》顯示，華東地區(qū)擁有豐富的客源基礎(chǔ)和明顯區(qū)位優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出諸多冰雪項(xiàng)目和多種滑雪業(yè)態(tài)。以浙江為例，在2023—2024冰雪季，已擁有滑雪場(chǎng)34座、滑冰場(chǎng)22座，冰雪場(chǎng)館規(guī)模逐步擴(kuò)大，雪場(chǎng)“冷資源”成冬季消費(fèi)“熱經(jīng)濟(jì)”。

  在浙江杭州桐廬縣合村鄉(xiāng)的生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)，海拔900米的高山區(qū)域和10萬(wàn)平方米的滑雪面積，讓這里每天都會(huì)迎來(lái)全國(guó)各地的游客和滑雪愛(ài)好者。“最近，生仙里每天都有1000多人次的客流量，周末每天都超過(guò)2000人次。”生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳勝告訴記者，作為360度全景環(huán)繞式滑雪場(chǎng)，這里可同時(shí)容納5000人左右，去年整個(gè)雪季的接待量在7.6萬(wàn)人次左右，今年有望突破8萬(wàn)人次。

  為了讓游客享受豐富的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，今年生仙里還升級(jí)了硬件設(shè)施，推出了適合3歲至6歲萌娃的嬉雪樂(lè)園和晚上6點(diǎn)至9點(diǎn)的夜滑項(xiàng)目。

  作為具備冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃艿纳絽^(qū)縣，美麗是桐廬最亮眼的名片。當(dāng)下桐廬縣推進(jìn)“美麗100”攻堅(jiān)行動(dòng)，旅游資源被逐步開(kāi)發(fā)，昔日冷清的山旮旯，借冰雪項(xiàng)目人氣越來(lái)越旺，山區(qū)里的繡花鞋、青筍干等土特產(chǎn)成為外地游客的“心頭好”，在外打工的年輕人紛紛回鄉(xiāng)辦民宿、開(kāi)農(nóng)家飯店。滑雪場(chǎng)不僅有游客帶來(lái)的“人氣”，更聚集了村民增收的“財(cái)氣”。僅去年，滑雪場(chǎng)所在的合村鄉(xiāng)高涼亭村就新增民宿30家，合村鄉(xiāng)130家民宿總營(yíng)業(yè)額約1800萬(wàn)元。

  浙江湖州安吉縣山川鄉(xiāng)的云上草原景區(qū)近期也人氣爆棚。隨著2024年底滬蘇湖高鐵全面開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，該景區(qū)的日均門票銷售量較高鐵開(kāi)通前增長(zhǎng)了約30%，工作日平均每天入園人數(shù)約3500人，周末約8000人，其明星產(chǎn)品高山滑雪深受游客追捧。7條初級(jí)中級(jí)高級(jí)滑雪道、10余種兒童戶外玩雪的新潮項(xiàng)目、500余名專業(yè)雪場(chǎng)教練，讓游客在冰天雪地玩得火熱。目前，該縣已建有云上草原、江南天池2個(gè)滑雪場(chǎng)，總面積40余萬(wàn)平方米，成為長(zhǎng)三角地區(qū)最大的冰雪運(yùn)動(dòng)集聚地，初步打響了“南方冰雪小城”品牌。

  安吉縣文體旅游局黨委委員諸海波介紹，從2024年12月17日兩大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板以來(lái)，共接待游客約20萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入7500萬(wàn)元。“以滑雪項(xiàng)目引流，全縣9家4A級(jí)景區(qū)都制定了相應(yīng)的優(yōu)惠政策。憑上海到湖州安吉的全價(jià)高鐵票，游客可以免費(fèi)或半價(jià)暢玩安吉所有4A級(jí)景區(qū)。”諸海波說(shuō)，如今，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正不斷延長(zhǎng)，為持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)添加新動(dòng)能。

  隨著全球冰雪運(yùn)動(dòng)熱度攀升，浙江冰雪體育用品出口也迎來(lái)黃金期。

  以浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司為例，這家位于溫嶺市松門鎮(zhèn)的企業(yè)是國(guó)內(nèi)較早從事體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)之一，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱，公司訂單也水漲船高，近期，5萬(wàn)多副滑雪鏡即將出廠交付。

  “歐洲滑雪季一般從12月開(kāi)始，這兩年市場(chǎng)不錯(cuò)，公司的訂單已經(jīng)排到了今年4月，去年滑雪鏡出口額達(dá)到了5000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%。”浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司負(fù)責(zé)人陳明春說(shuō)。

  此外，冰雪設(shè)備制造企業(yè)也搭上冰雪消費(fèi)這趟快車，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。近日，在位于金華市武義縣的浙江周立實(shí)業(yè)有限公司，工程師正在緊張有序地對(duì)新研發(fā)的4款鋰電類掃雪機(jī)開(kāi)展測(cè)試。

  “在金華海關(guān)的指導(dǎo)下，我們從傳統(tǒng)的汽油動(dòng)力產(chǎn)品轉(zhuǎn)型借道鋰電產(chǎn)品出海，銷售額明顯提升。2024年，出口額超3億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。”公司副總經(jīng)理張磊說(shuō)，企業(yè)從去年開(kāi)始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)鋰電掃雪機(jī)，新能源產(chǎn)品憑借更環(huán)保、維修保養(yǎng)成本更低、使用感更舒適等特點(diǎn)，獲得海外客戶好評(píng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步拓寬。“2025年我們將上市4款鋰電類新產(chǎn)品，加上去年拓寬的海外市場(chǎng)份額，相信銷量會(huì)比往年有所提升。” （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 李 景）

  產(chǎn)品主打差異化

  遼寧今冬冰雪消費(fèi)突出差異化，開(kāi)展“花式過(guò)冬 嗨游遼寧”系列冬游活動(dòng)，各地冰雪消費(fèi)持續(xù)上新。僅2025年元旦當(dāng)日，遼寧即接待游客267.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.07%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入18.7億元，同比增長(zhǎng)15.43%。

  雪上疾速轉(zhuǎn)幾個(gè)“S”彎，來(lái)個(gè)帥氣的急停，南方游客慕驍摘下雪鏡說(shuō)了聲“爽”。遼寧省營(yíng)口市何家溝滑雪場(chǎng)今冬開(kāi)板以來(lái)，“不咋冷、不咋貴”的差異化優(yōu)勢(shì)吸引了不少?gòu)耐獾刳s來(lái)的滑雪愛(ài)好者?；﹫?chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理潘續(xù)東說(shuō)：“伴隨遼寧冬季旅游推廣季開(kāi)幕，滑雪場(chǎng)開(kāi)展了大眾滑雪系列賽（營(yíng)口站）、青少年滑雪訓(xùn)練營(yíng)等一系列賽事活動(dòng)，向大眾展示冰雪新玩法。”

  蘇祿全是一名滑雪教練，他覺(jué)得遼寧冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特別親民，適合大眾口味。遼寧滑雪具有“暖雪暖冰”特點(diǎn)，室外動(dòng)人但不凍人，不用穿得很厚重，有輕便、舒適的滑雪體驗(yàn)，可以玩得盡興卻不擔(dān)心凍傷；“再者，性價(jià)比超高，118元的門票含裝備，可以暢玩一天”。

  不但“不咋貴”，還有額外驚喜。門票、福字大派送，外加網(wǎng)紅“八珍福包”……新年伊始，鞍山首屆千山冰雪千燈祈愿節(jié)、撫順?lè)沁z打鐵花表演、葫蘆島興城古城新年祈福大典等活動(dòng)火爆出圈。

  遼寧各地在“親客、利客、便客”方面加大投入力度，持續(xù)拉升冬季冰雪旅游市場(chǎng)人氣和熱度。吃住行游娛購(gòu)一條龍一站式服務(wù)，著實(shí)帶動(dòng)了遼寧酒店住宿業(yè)的火熱發(fā)展。2024年12月以來(lái)，“沈陽(yáng)酒店”搜索量同比上漲超100%，全市各大酒店賓館紛紛推出別具匠心的服務(wù)，吸引外地游客到來(lái)。

  遼寧促進(jìn)冰雪消費(fèi)注重細(xì)節(jié)，不斷完善旅游公路、特色餐飲、接駁系統(tǒng)、便捷支付等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，接連推出消費(fèi)惠民舉措，讓游客在發(fā)現(xiàn)遼寧之美的同時(shí)感受到遼寧人的好客盛情。

  這一點(diǎn)，外地游客一下飛機(jī)、火車就能感受到。遼寧省文旅廳聯(lián)合有關(guān)單位共同推出冰雪促消費(fèi)系列惠民舉措。比如“沿著高速游遼寧”自駕游享受優(yōu)惠權(quán)益包、35款“冰雪+保險(xiǎn)”文旅專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品、冬游遼寧“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全場(chǎng)景全品類平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)，讓游客來(lái)遼寧冰雪旅游消費(fèi)省心更省錢。沈陽(yáng)文旅服務(wù)驛站在機(jī)場(chǎng)、火車站開(kāi)啟迎客活動(dòng)，向游客贈(zèng)送精美手繪地圖、特色美食、保暖用品、應(yīng)急用品等。在沈陽(yáng)，逛早市、夜市可以免費(fèi)存包，滑雪冷了可以進(jìn)屋直接上炕“暖和暖和”。

  差異化的“花式嗨游”還表現(xiàn)為選項(xiàng)多多。比如富有遼寧獨(dú)特味道的文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景——“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”。錦州各市縣聯(lián)袂推出千年古塔廟會(huì)、北鎮(zhèn)廟會(huì)、義縣奉國(guó)寺廟會(huì)，將特色民俗展覽、非遺民俗表演、年貨大集和燒烤美食巧妙地交匯融合，天天好戲連臺(tái)。此外，遼寧冬日文旅推出的“海上冰雪+溫泉康養(yǎng)”線路，更是全國(guó)獨(dú)一份的冰雪消費(fèi)融合體驗(yàn)，因?yàn)檫|寧擁有中國(guó)最北海岸線。葫蘆島市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張建華介紹，沿著濱海棧道漫步，可覽壯觀冰海冰凌景色。就在海邊，可一站式體驗(yàn)游古城、泡溫泉、吃火鍋、賞花燈、逛大集，更具動(dòng)感的有滑雪圈、打雪仗、看冬捕，冰雪項(xiàng)目“要多嘚兒有多嘚兒”。

  遼寧多個(gè)城市正在掀起一場(chǎng)“熱辣滾燙”的“點(diǎn)亮燃冬”行動(dòng)，誠(chéng)邀游客賞花燈、打雪仗。日前在沈陽(yáng)打響的“雪合戰(zhàn)”，重溫兒時(shí)記憶，引入運(yùn)動(dòng)競(jìng)技。遼寧通過(guò)舉辦全民“雪合戰(zhàn)”冠軍賽，邀請(qǐng)遼寧籍明星、網(wǎng)紅回家打雪仗，讓更多游客領(lǐng)略“快樂(lè)冰雪”的豐富內(nèi)涵。遼寧省“歡樂(lè)冰雪 冬韻遼寧”也因此入選文化和旅游部2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路。