什么是競爭者導(dǎo)向? 競爭者導(dǎo)向的優(yōu)缺點(diǎn)有什么內(nèi)容? 全球熱點(diǎn)評(píng)
什么是競爭者導(dǎo)向?
競爭者導(dǎo)向是指企業(yè)的市場營銷活動(dòng)要以競爭者為中心，關(guān)注競爭對(duì)手的營銷策略和行為，并確保相對(duì)于競爭對(duì)手的競爭優(yōu)勢。它強(qiáng)調(diào)在競爭日趨激烈的環(huán)境下，企業(yè)的關(guān)鍵已不再是能否滿足消費(fèi)者的需求，而在于能否比競爭對(duì)手更好地滿足消費(fèi)者。
競爭者導(dǎo)向的優(yōu)缺點(diǎn)有什么內(nèi)容?
競爭者導(dǎo)向的優(yōu)點(diǎn)：公司作為戰(zhàn)斗者導(dǎo)向，隨時(shí)保持警覺，可以找出自己的弱點(diǎn)和競爭者的弱點(diǎn)。
競爭者導(dǎo)向的缺點(diǎn)：公司也許會(huì)反應(yīng)過度。競爭者導(dǎo)向公司的行動(dòng)以競爭者的行動(dòng)為根據(jù)，而非實(shí)施自己一貫的顧客導(dǎo)向策略。結(jié)果由于過度依賴競爭者，公司并沒有根據(jù)計(jì)劃好的路線行動(dòng)來走向目的地，而且往往不知道將止于何處。
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